On peut construire un site en se demandant d’abord quelles pages il faut remplir. On peut aussi partir des contenus utiles, puis décider où ils doivent aller. Entre les deux, la différence est plus grande qu’elle n’en a l’air.
Quand on commence par les pages, on raisonne vite en cases. Il faut une page offre, une page à propos, une page services, une page contact. C’est pratique, mais parfois mécanique. Quand on commence par les contenus, on se demande plutôt ce qu’il faut expliquer, prouver, illustrer ou simplifier.
Du coup, les pages deviennent moins des contenants obligés et plus des outils au service d’une lecture. On évite aussi certains doublons : plusieurs blocs qui disent à peu près la même chose simplement parce qu’ils se trouvent dans des rubriques différentes.
Penser les contenus avant de les ranger, ce n’est pas compliquer le web. C’est souvent le rendre plus honnête.